本文作者:唯尚依依

头条文章推荐量从 4 千飙至 200 万,轻松赚了上万元,这份秘诀收好

唯尚依依 3周前 ( 11-21 15:16 ) 724 抢沙发
头条文章推荐量从 4 千飙至 200 万,轻松赚了上万元,这份秘诀收好摘要: 什么是信息阶梯? 信息阶梯,就是用户只知道 A,而你却知道 ABCD。 你和用户之间就存在一个信息阶梯。人们阅读文章就是要获得未知的知识或观点,在标题中打造信息...


什么是信息阶梯?

 


信息阶梯,就是用户只知道 A,而你却知道 ABCD。

 

你和用户之间就存在一个信息阶梯。

人们阅读文章就是要获得未知的知识或观点,在标题中打造信息阶梯,告诉读者你掌握着他不知道的信息,往往会有出乎意料的吸引力。

 

今天的双标题精选,我们将通过 3 大爆款案例详细分析:如何用好【信息阶梯】,让你的标题创造出更多价值,一眼击中读者。

 

1,爆款样式:设问补充信息点+数字明确信息阶梯

 

主标题:叙利亚迎来最后一战?美俄对峙升级 但有 4 个理由不会爆发大战

 

阅读量/推荐量:149119/2997448=5.0%

 

副标题:美俄会不会为了叙利亚酿成大战?从 4 个解释里找答案

 

阅读量/推荐量:2391/42743=5.6%


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【案例分析】

 

新媒体专家刘晨认为,当前的信息爆炸导致用户的注意力愈发稀缺。与其把信息都放至内文,被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口让人一看便知。

 

双标题阅读量从 2000 多飙至 14 万,主标优势在于:

 

1) 亮点前置吸引读者,设问结构让标题逻辑更清晰

 

首先,叙利亚一直内战不断,局势十分紧张,主标借设问抛出高讨论度话题,并用“迎来最后一战”补充信息点,颠覆了大众认知,易读者勾起好奇心。

 

其次,首句设问为后面分句交代了信息背景,从结果到原因,整个标题层层展开,逻辑清晰。

 

另外,“叙利亚”是高流量话题,这 3 个字也踩中了头条关键词,易助推推荐量。

 

而副标首句选择从“美俄会不会为了叙利亚酿成大战”这一问题切入,议题过于宏大宽泛,相比于主标先从叙利亚这一高流量细节话题切入,缺少了吸引力。

 

这里给我们的启示是:


 

第一,取标题选切入点,若想论述过于宏大的问题,不妨先从具有高讨论度的小细节入手,并按照由小及大等逻辑顺序层层展开;

 

比如:从科比最后 2 年 4850 万的“毒药合同”,看湖人队的博弈与算计。

 

该爆款案例并没有一上来就探讨湖人的战略,而是先用科比这一高流量人物作为引子,进行信息铺垫,然后由浅入深地谈到湖人的博弈议题。

 

第二,起标题要注意逻辑关系,可按因果关系,并列关系等逻辑顺序层层展开,一来能让用户感受到文章内容的丰富性,二来有利于明确信息,让读者一眼 get 到文章主旨;

 

第三,信息亮点可进行前置,方便第一眼吸引读者;

 

第四,设问问题要满足 3 个条件:大众关心型问题、好奇型问题、有争议性问题。

 

2) 借用数字打造信息阶梯,增强读者感知

 

一般情况下,阿拉伯数字会比汉字更显眼,更易抓住读者的眼球。

 

主标明确告诉读者,4 点理由就能说明美俄不会爆发大战。一来,借此埋下了悬念,吸引读者却探究他们不知道的 4 点理由到底是什么(打造出信息阶梯);二来,进一步补充读者未知的信息点,美俄不会爆发大战。

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而副标信息点过于模糊,“从4个解释里找答案”一句话里埋下了2个悬念:4个解释是什么?答案是什么?削弱了标题的吸引力。这里给我们的启示是:用数字型悬念打造出信息阶梯后,可补充更多的信息点,去吸引读者。比如:别再追着孩子喂饭了,爸妈做好4件事,让宝宝主动爱上吃饭该例明确点出父母想要的利益点“宝宝主动爱上吃饭”,诉中利益戳到相关用户痛点。 

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2,爆款样式:巧用细节增强背景信息 ,烘托悬念

主标题:画父徐悲鸿,用20万赎回一画,死前叮嘱夫人:一定要保护好这幅画

阅读量/推荐量:235236/2572615=9.1%

副标题:画父徐悲鸿,视此画为生命,死前叮嘱夫人:一定要保护好这幅画!

 

 

阅读量/推荐量:413/4611=9.0%


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【案例分析】

 

细节能让事件或人物形象更加立体、更加生动。

 

双标题中的信息点大致相同,而主标阅读量却比副标高出 569 倍,主要原因就在于细节的运用。

 

在民国时期,20 万是笔很高的数目。

 

主标用“20 万赎回一画”不仅与后文的“一定要保护好这幅画”形成呼应,易勾起读者的好奇心,而且形象地突出了徐悲鸿对这幅画的宝贝程度,进一步烘托悬念。

 

反观副标,“视此画为生命”过于空泛,没有具体的细节支撑反而缺乏说服力,很难让读者感知到这幅画对于徐悲鸿的珍贵。

 

这里给我们的启示是,打造信息阶梯,前期可辅以细节进行层层铺垫,增强故事感。

 

当然,所有的信息点必须以文章事实为基础,切忌胡编夸大欺骗读者,那样只会被机器识别成标题党。


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我们再看一例:

中国有个独一无二的望世家族,千年间人才辈出,不是孔氏家族

该例就借用“千年间人才辈出”这一具体细节与首句的“望世家族”形成呼应,有效彰显出这一家族的厉害,进一步烘托悬念。

 

 

3),爆款样式:设问勾起好奇心+诉中读者利益点

 

主标题:汉武帝打通西域是侵略?看看新疆最早的土著民族是谁,就有答案了

 

阅读量/推荐量:152110/860786=17.7%

 

副标题:新疆人最早是古羌人,人种黄白混合,维吾尔等均为后迁而来的民族

 

阅读量/推荐量:8628/64776=13.3%

 

【案例分析】

 

文化领域是略微小众的领域,因此,如何选择吸引力的标题切入点显得尤为重要。

 

双标题阅读量相差 14 万多,主标优势在于:

 

1) 切入点更加吸引人

副标偏深度科普,语言枯燥且夹杂的信息过于复杂,难以吸引读者。

 

反观主标,首先,汉武帝打通西域众多周知,而作者从这一高流量话题入手,容易让读者眼前一亮。

 

其次,前面我们讲过,谈过于宏大的议题,可选择从小细节入手。

 

主标没有单纯的问:“汉武帝为什么要打通西域?”而是进一步缩小到更具体的细节“汉武帝打通西域是侵略?”

 

虽然两者背后的信息点都在探讨汉武帝打通西域的目的,但后者添加了侵略这一细节,明显增强了标题的争议性,吸引力十足。(值得注意的是,这些细节需在文章中有所提及,才可放置标题中,否则会沦为标题党)

 

2) 清晰的利益点,满足了读者的求知欲

 

利益点指的是,直接在标题中点出看完这篇文章读者能得到的实际好处,适用于健康、育儿、职场、三农、美食等领域。(但切记,不要出现“不……,就会……”这类标题党。)

 

主标末句看看最早的土著民族是谁,就能让读者搞懂汉武帝打通西域的宏大目的。明确点出信息阶梯,满足了大众的求知欲。

 

总结

 

以上我们详细讲解了,巧用【信息阶梯】为标题创造更多价值的方法:

 

一, 借设问先声夺人,吸引读者,同时用数字等技巧埋下悬念,打造出信息阶梯;

 

二, 巧用细节进行层层铺垫与烘托,打造出故事感,最后借用悬念拔高信息阶梯,吸引读者探究;

 

三,过于宏大的议题可从高流量的小细节入手,增强首句的吸引力,其次明确点 出信息阶梯,满足读者的求知欲。


最后值得注意的是,想在标题中给读者创造更多信息,满足大众的求知欲,首先你的文章得有这些内容作为支撑,其次才能运用相关技巧在标题中打造信息阶梯,吸引读者。

 

切忌题文不符,容易沦为被打压的标题党。

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作者:唯尚依依本文地址:http://visvn.com/post/98.html发布于 3周前 ( 11-21 15:16 )
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